作为刚刚结束的欧洲之星品牌升级媒体发布会的重头戏，由欧洲之星品牌销售总经理余志荣解读的《品牌升级战略》备受外界的关注。升级后的欧洲之星，到底转在哪里？升在哪里？品牌未来的核心竞争力又会是什么？

四大关键词，1分钟看完欧洲之星《品牌升级战略》。

<集团总裁霍镰全亲自为大板1200x2400mm代言>

关键词一：差异化产品组合

随着物质生活的提升以及互联网无缝不入的渗透下，8090成为当下新一轮消费主流群体，个性化消费应运而生。显然，坚守微晶石单一品类并不能满足市场的发展需求。所以，“多品类差异化产品组合”成为欧洲之星品牌升级战略的核心。

2017年，欧洲之星与法国DDK设计顾问公司达成合作，结合当下欧洲主流家装风格趋势，全面推出“摩纳哥”系列产品，涵括大规格薄板、现代仿古砖、大规格瓷片、功能性森态石等系列品类，围绕环保、健康、简约满足刚需、品牌消费人群的不同需求。

设备上，大力升级生产设备，引进行业做大吨位16800T压机，多通道喷墨机等；运用深度融合干粒、浮雕和精准喷墨技术导入900*1800、1200*2400规格大板，400*1200规格的瓷片，900*900的柔光系列产品。通过产品体系升级全面促进品牌结构性改变。

关键词二：“简奢有度”新定位

据调查显示，2017年末中国城镇化率升至59%，中国跨过了城市化的边界点。城市化意味着进城的人有了更丰富的生活更好的基础设施，但也因为要面对更大规模的陌生人的紧密协作，人变得更为上进的同时也焦虑不安。这是我们对当下从30到40岁的消费主流群体，也就是所谓的新兴中产阶级调研所得出的结论。

“既能体现生活审美品味，同时又能让内心平静的载体。”简奢有度，正是当下消费主流群体在激烈的生存环境下急需寻求的一种生活状态。

“简奢”不仅是一种风格，一种时尚，它更是一种精神向导，一种生活方式。外表删繁就简，去除造作伪饰，大方淡雅，仪态天成，内在精致有格调，历经洗礼摒弃粗糙，练就高品质。简于形精于心，在简与奢中拿捏得当，尺度适宜。

关键词三：打造简奢馆，实现1：1复刻

作为传达产品“简奢”理念的场景载体，简奢馆的设计初衷是按照终端专卖店的思路打造，目的是想更贴近终端展示，反过来总部简奢馆的设计对经销商店面的装修升级同样具有实际性参考价值。

除了总部展厅是本次欧洲之星品牌转型的重拳之外，经销商终端店面的转型则影响到品牌到达消费者端口的关键一步，也是产品销售中最为重要的环节。从去年开始，华北、东部等地已经有部分专卖店紧跟欧洲之星总部的步伐实现了品牌升级的华丽转身。

关键词四：升级终端服务体系

随着行业产能过剩、产品同质化、精整装等政策压力下，倒逼终端经销商从过去卖产品的零售思维向卖生活方式的价值服务思维的转变。为更好展开厂商之间更密切的合作，扶持终端从销售商逐渐向品牌服务商的思维转型，讲师培训将是欧洲之星把终端经销商店面打造标准化，流程化的重要工作之一。同时，将寻求与第三方公司合作，联合终端店面，全力打造终端5A店面。

欧洲之星，既传承历史的奢华，也追求简约、精致的格调生活。