前言| 前不久，一兜糖家居app数据研究中心发布了《2019家居生活及消费趋势报告》(下称:趋势报告)。数据显示，2018年家装市场规模突破万亿，80、90"新中产"主导家居话语权，北欧风格虽占主流，但简奢风涨幅高达352%，成为2018年大赢家。
数据的背后，我们观察到，在消费升级的大背景下，家装的消费力蓬勃增长。与此同时，以新中产为代表的年轻消费者的消费观念发生了深刻变化，相比价格更在乎住感体验的升级。
2018年，欧洲之星瓷砖(下称:欧洲之星)依托于百亿级建陶航母的集团实力，以简奢有度为形，多品类产品体系为核，推行品牌"二次进化"转型升级发展战略。从《趋势报告》相关数据看来，这一步，欧洲之星走对了。
在已经到来的2019年，欧洲之星下一步棋子又将往哪里走呢？
01
欧洲之星的三大"底气"
二月，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了《2019年1月全国建材家居景气指数BHI》。报告显示， 全国建材家居景气指数（BHI）为73.99，环比下降19.74点，同比下降5.83点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为617.0亿元，环比下降32.88%，同比下降9.46%。
糟糕的市场形势在2019开年已经蔓延。
▲ 欧洲之星销售总经理 余志荣
"如果一个人不知道自己所要驶向的码头，那么任何风向都是不顺的"，欧洲之星销售总经理余志荣说道。面对更为错综复杂、竞争更为激烈的市场环境，欧洲之星对品牌2019年的业务发展战略进行了再调整。其中，明确提出以新骑士·现代砖、芃赛思·大板为核心主推品，背后有三大"底气"支撑：
一、强大的企业实力。依托于百亿级建陶航母的集团实力，近年来，欧洲之星先后引入16800吨压机，多通道喷墨机等先进生产设备，匹配以干粒、浮雕和精准喷墨技术，强大产品研发实力。同时，专门开设生产线进行大规格薄板的量产。
▲ 图为欧洲之星制造大规格薄板所使用的16800吨压机
二、专注品牌转型发展的定力。2011年，欧洲之星以黑马的姿态创造了一个微晶石的时代；2018年，从年销量过亿的单品类专业型品牌向全品类、多规格产品体系的华丽转身，转型路上的每一步都肩负着【再造一个微晶石时代】的"大野心"。
三、对市场发展趋势敏锐的洞察力。《2019家居生活及消费趋势报告》显示，2018年家居风格中，简奢风涨幅高达352%。所谓的简奢风格，其实是一种聚焦、回归人内心情感的家装风格。没有华丽浮夸的色泽，朴素的美感却比奢华风格更具吸引力。欧洲之星新骑士·现代砖系列以"深入洞察消费者本质的价值需求"为研发理念，注重产品的质感与触感，通过极致的产品细节、简约的色调与多重纹理的组合，呈现简约时尚之美。
02
新骑士·现代砖：与年轻人同行
相对于传统仿古砖整体风格偏重、风格特征明显的表现来说，欧洲之星新骑士·现代砖系列在设计应用上自由度很大，不局限于某一风格特征，以混搭手段融入水泥、木纹、布纹，仿石材等不同的时尚元素进行设计，呈现不同的空间效果，尤其是在现代简约风格上更为明显。颜色多表现为黑白灰等浅色系，融合现代的设计元素，聚焦的是追求时尚、个性、简约的80、90后消费群。
▲ 欧洲之星近期重推的600x1200mm新品
工艺方面，半抛令产品表面呈亚光却不暗沉，磨具使产品表面凹凸位独有的磨砂质感，粗、细干粒加上定点精准打印形成多重的叠加复合肌理，增强产品质感。配合模具面设计完全可以完整呈现原石的多层效果，达到不同的质感与触感。耐酸碱达到A级，增加了表面耐磨与硬度，目前新骑士·现代砖的硬度可以达到莫氏6-7级，耐磨可以达到4-5级。
▲ 长按图片，识别二维码，可观看产品720场景图
03
芃赛思·大板：多元应用，潮流风向
2018年底，历经两个月改造的欧洲之星芃赛思·大板展厅焕新登场。3000平方的展示面积，以颠覆对大板传统空间应用认知的设计手法，在一片现代简约的语境中，呈现出更为丰富、艺术化的生活美学体验空间，为人们提供未来家居设计方案的更多可能性，以及生活方式的启发。
▲ 欧洲之星芃赛思·大板展厅一角
作为欧洲之星2019年主推系列之一，芃赛思·大板以顶级天然大理石为设计蓝本，目前已开发900x1800mm、1000x2000mm、1200x1200mm、1200x2400mm四大规格，厚度涵括5.5mm、8.0mm、10mm、12.5mm和18mm，产品纹理分为仿大理石类、仿古类、夸张艺术类等，既满足各种装修风格和色彩搭配的空间应用，同时亦具有装饰效果简洁大气、留缝少，避免藏污纳垢、切割自由，规格丰富、运用范围更广泛、施工铺贴效率高等优势。
从装饰效果和使用功能而言，芃赛思大板不仅可以与天然石材、玻璃、金属等装饰材料争夺高层建筑幕墙领域的市场，还能加工成陶瓷面板的橱柜和衣柜，更能够呈现大气磅礴的感官效果。
在这个市场环境逐步加速出现重大变革的大转型时代，狂躁裹挟着喧嚣，与其陷入"寒冬"的悲观情绪，不如冷静下来，跟随时代一如既往在专业市场努力前行。
欧洲之星，未来，可期。
