"玩游戏玩到手抽筋，还是第一次(笑)。"

"这个游戏比王者农药更有趣。"

"不多，才玩了十几遍而已。"

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在刚刚结束的2018年俄罗斯世界杯期间，欧洲之星依托微信社交平台推出线上小游戏【超级过人王】，简单、有趣的互动体验为品牌在世界杯期间刷了一波存在感。

<用户在朋友圈分享游戏>

| “即点即玩”，迎合大众碎片化娱乐需求

自带娱乐属性，不需下载安装包，即点即玩，是【超级过人王】在如今快节奏的生活方式中区别于传统重度手机游戏的优势：通过控制画面中的控球小人物从而避开对手进攻。当进攻时间越长，对手人数越多，过程越紧张刺激。这种在游戏中所获得的瞬间愉悦感很容易形成用户的情感纽带，促使用户变成游戏忠实粉丝的同时，更会触发用户主动传播分享，通过社交裂变提升品牌营销的热度。

<小游戏进行时的界面>

| 沉浸式体验，实现低成本传播

在移动、分散、碎片的环境中，一方面，消费者对广告愈发缺乏耐心，另一方面，高昂的传播成本与容易遗忘的品牌记忆成为企业营销的主要矛盾。【超级过人王】通过全屏沉浸式的游戏体验植入品牌信息，这种润物细无声的植入方式加深了用户在游戏过程中对品牌的印象。此外，通过跳转链接实现快速引导转化，潜移默化中让用户实现从关注到行动的整个闭环。据统计，【超级过人王】上线首日，为欧洲之星官方公众号带来上千粉丝量的增长。

<超级过人王上线当日，品牌公众号新增粉丝量数据>

|整合赋能，为终端零售引流

线上一切营销行为，其实都是为线下引流。在游戏过程中，欧洲之星设置了一系列线下购物抵扣券等彩蛋奖励，用户只需进攻超过30秒或以上，即可获得抽奖机会，这是欧洲之星首次整合社交、游戏与O2O推出的营销方式。

<抵扣券可直接用于门店购物使用>

此外，游戏还利用排行榜作为一个锚点，排行榜前一位的得分又是一个锚点，而这个锚点成为引发用一轮游戏冲刺的依据，“还差一点就能...再来一把”。在目标驱动下，用户会去克服障碍，而多变性的酬赏是维系用户持续兴趣的关键。

年初，腾讯在2018年微信公开课PRO上公布：小游戏累计用户3.1亿。数据的背后充分说明，游戏本身具备营销价值。可以说，在互联网时代，如果企业能够运用游戏思维，或游戏营销策略把消费者从相对乏味的现实生活带出来，进入营销游戏的虚拟情境，消费者的情感更容易与品牌关联起来，使企业本身赢在了未来的起跑线。